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跃升158个位置,不是靠杨洋带货,靠的什么呢?

2019-11-15已围观 46 次来源:互联网编辑:大发一分快三

一个老品牌一下子跃升158个位置,这件事是双十一前榜单上一个大惊喜。

这个品牌是凡士林,它的官方代言人是杨洋,这是因为杨洋最近勤于带货吗?并不是,相反的,这段时间,杨洋的个人曝光与品牌互动都比较低,所以这个品牌的逆袭之路是怎么走顺的呢?

答案很简单,也很符合现在的趋势,网红的蜂拥种草配合上创意的事件玩法,或许是凡士林打赢这场仗的重要原因。抖音红人、B站知名UP主、微博大V、小红书达人等都是凡士林的“介质”。

批量选择互动性较强“介质”外,凡士林可并不是单纯的产品植入和种草,它开始走起了创意玩法,抖音上#你不知道凡士林的隐藏功能#播放量达9261万,除此之外凡士林的几个话题也都纷纷千万级别。

凡士林的产品包装并不符合年轻人的审美,所以品牌方选择了颜值优越的杨洋,但在年轻人的市场栽培上,凡士林更是充分利用了年轻人的猎奇心和互动性,从而达到了品牌销量的跃升,有些时候明星只是门面,粉丝是增量,但更重要的是品牌方如何接近核心用户的创意和玩法。